Marketing Digital pour les Écoles de Commerce
Expert Praticien · Pas Académique : La différence est là
Je partage ce que je fais au quotidien avec de vrais clients, de vrais budgets, de vraies données. Pas des slides génériques. Des cas concrets, des outils réels, des stratégies applicables le lendemain du cours.
🎓 Dernier module : SEA & Performance Marketing : INSEEC, 2025 · En anglais
Pourquoi un praticien plutôt qu'un académique ?
Je suis consultant en activité qui gère des campagnes réelles pour des clients réels, au Maroc, en France et en Suisse, pendant que j'enseigne.
Ce que ça change pour vos étudiants : ils reçoivent des stratégies testées en situation réelle, pas des théories tirées de manuels publiés il y a 5 ans. En marketing digital, 5 ans c'est une autre ère : Performance Max n'existait pas, l'IA de Google n'était pas là, et iOS 14 n'avait pas encore tout changé.
Chaque module que j'anime s'appuie sur des cas clients récents, des données de campagnes actuelles et des outils utilisés au quotidien. Les étudiants repartent avec des connaissances directement applicables en stage ou en poste.
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Données réelles, pas simulées
J'apporte mes propres dashboards Google Ads et Meta Ads (anonymisés) en cours. Les étudiants voient de vraies métriques, de vrais A/B tests, de vraies optimisations.
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Outils du marché, version actuelle
GA4, Google Ads, Meta Business Suite, Semrush, Ahrefs, GTM : présentés dans leur état actuel, avec les nouvelles fonctionnalités, pas les screenshots d'il y a 3 ans.
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Erreurs et apprentissages inclus
Je partage autant mes réussites que mes erreurs. Les campagnes qui ont échoué enseignent plus que les success stories : et les étudiants l'apprécient.
🎓 Cours théorique classique
- Manuel de 2019 comme référence principale
- Screenshots génériques des interfaces
- Exemples hypothétiques sans données réelles
- Pas de contexte sur l'évolution récente (iOS 14, AI Overviews, CAPI...)
- Étudiants qui ressortent sans savoir "par où commencer"
⚡ Intervention Amine Akra : Expert Praticien
- Cas clients 2024-2025, données fraîches
- Démos live sur les vraies plateformes
- Métriques réelles, ROAS réels, erreurs réelles
- Actualités du secteur intégrées (IA, CAPI, GA4...)
- Étudiants capables d'agir dès le lendemain
Modules disponibles pour votre programme
Chaque module est conçu pour s'adapter à votre programme, votre niveau d'étudiants et vos contraintes horaires. Volume de 3h à 30h selon le format souhaité.
SEA & Google Ads : Performance Marketing
Niveau intermédiaireDu keyword research à la campagne live, en passant par la structure des comptes, les enchères smart bidding, le Quality Score et l'optimisation ROAS. Le module que j'ai animé à l'INSEEC : disponible en français ET en anglais.
- Écosystème Google Ads : Search, Shopping, PMax, Display, YouTube
- Keyword research et matching types : les erreurs qui coûtent cher
- Structure de compte et Quality Score : la formule Ad Rank
- Smart bidding : tROAS, tCPA, Maximize Conversions : quand et pourquoi
- Tracking GTM + GA4 : configurer et lire ses conversions
- Analyse d'un vrai compte (données anonymisées live)
- Performance Max : setup avancé, audience signals, asset groups
SEO & Référencement Naturel
Niveau intro → avancéDu fonctionnement de Google au déploiement d'une stratégie SEO complète. Technique, contenu, netlinking. Inclut l'impact de l'IA sur le SEO (GEO, AI Overviews) : sujet crucial en 2025.
- Comment Google crawle, indexe et classe : le modèle simplifié
- SEO technique : Core Web Vitals, architecture, canonicals
- Keyword research avec Semrush/Ahrefs : TP sur données réelles
- E-E-A-T : comprendre et optimiser pour les critères de qualité Google
- Stratégie de contenu : pillar pages, clusters sémantiques, topical authority
- Netlinking : white hat, guest posting, digital PR
- GEO : Generative Engine Optimization : SEO à l'ère de l'IA
Lead Generation & Acquisition Digitale
Niveau avancéLa génération de leads de A à Z : définir son ICP, construire les bons canaux, optimiser les landing pages, tracker chaque source et calculer le ROI réel. Module très prisé en formation commerciale.
- Qu'est-ce qu'un lead qualifié : ICP, persona, buyer journey
- Les canaux d'acquisition : SEO, SEA, Meta Ads, cold email, inbound
- Landing page CRO : les éléments qui font convertir
- Tunnel de conversion et scoring de leads
- Attribution et ROI par canal : éviter les pièges de GA4
- Outbound vs Inbound : quand choisir quoi
- Cas pratique : construire une stratégie lead gen pour un secteur donné
Analytics & Data Marketing : GA4 & Dashboarding
Niveau intro → interLire les données, prendre de meilleures décisions. GA4, Google Search Console, Meta Insights, Looker Studio. Les étudiants repartent capables d'analyser une vraie performance digitale.
- GA4 vs Universal Analytics : comprendre le nouveau modèle
- Les métriques qui comptent vraiment vs les vanity metrics
- Configuration des conversions et événements GA4
- Google Search Console : lire les données SEO comme un pro
- Créer un dashboard Looker Studio de A à Z (TP)
- Attribution multi-touch : les limites du last-click
- Lecture de rapport : prendre une décision en 5 min chrono
Performance Marketing & Growth Hacking
Niveau avancéLa vision globale du marketer data-driven. Comment construire une machine d'acquisition scalable, tester méthodiquement et prioriser par impact. Module parfait pour les M1/M2 en marketing/commerce.
- Le framework AARRR (Pirate Metrics) appliqué au digital
- Construire une roadmap de tests : ICE scoring et priorisation
- L'A/B testing rigoureux : taille d'échantillon, significativité, erreurs
- Paid Media Stack : Google × Meta × LinkedIn × SEO : l'orchestration
- Pixel, CAPI, tracking cross-canal : l'infrastructure data
- Growth hacking B2B vs B2C : cas concrets
- Audit d'une stratégie complète (workshop en groupe)
Marketing Digital : Vue d'ensemble & Stratégie
Niveau introductifModule introductif complet, idéal pour des étudiant.e.s qui découvrent le digital. Du fonctionnement d'Internet à la stratégie omnicanale, en passant par tous les leviers clés.
- L'écosystème digital en 2025 : panorama des canaux
- SEO, SEA, Social Ads : comprendre les différences et synergies
- Comment fonctionne Google, Meta, TikTok : les algorithmes simplifiés
- Construire une stratégie digitale pour un business donné
- Les tendances : IA, GEO, zero-click search, first-party data
- Atelier : créer un plan d'acquisition digital pour une marque fictive
Module SEA à l'INSEEC : Une première intervention marquante
En 2025, j'ai animé un module complet de Google Ads (SEA) pour des étudiants en management à l'INSEEC. Le cours s'est déroulé intégralement en anglais : un défi que j'avais accepté avec enthousiasme.
Résultat : un retour étudiant exceptionnel. Ce qui a le plus marqué les étudiants, c'est la capacité à relier chaque concept théorique à des exemples réels tirés de mes missions en cours. Pas de slides génériques : des comptes Ads réels, des dashboards live, des décisions d'optimisation expliquées en temps réel.
Fort de cette expérience, je prépare actuellement le même module en français : et je suis disponible pour développer d'autres modules avec votre équipe pédagogique.
INSEEC School of Business
Module SEA & Performance Marketing : Promo Management
Cours en anglais
Contenu intégralement animé en anglais sur demande de l'établissement
Feedback exceptionnel
Les étudiants ont particulièrement apprécié les cas réels et les démonstrations live
Module FR en cours
Même contenu en français : disponible dès la prochaine rentrée
Ce que les étudiants retiennent
Les retours des étudiants après le module INSEEC : un aperçu de l'expérience en salle.
Finally, a class where the teacher actually uses Google Ads right now, not just in theory. Seeing a real campaign dashboard during the lecture made everything click.
The A/B testing workshop was incredible. We literally analyzed a real campaign with real data. I've never learned so much in a single session : practical and applicable immediately.
What I appreciated most was the honesty about failures too. Amine showed us a campaign that didn't work and explained why : that was more valuable than any success story.
Mon approche pédagogique
Un équilibre entre théorie structurée et pratique intensive. Chaque session est conçue pour que les étudiants repartent avec quelque chose d'actionnable.
Live Demo First
Avant la théorie, la réalité. Je commence chaque session par une démo live sur les vrais outils : ça ancre les concepts avant de les expliquer.
Case Studies Réels
Chaque concept est illustré par un vrai cas client : anonymisé. ROAS, CPL, audiences, créatifs : les données sont vraies, pas inventées pour le cours.
Ateliers pratiques
50% théorie, 50% pratique minimum. Keyword research en live, structure de campagne sur simulateur, analyse de dashboard en groupe.
Actualité intégrée
Le marketing digital évolue chaque semaine. Chaque module est mis à jour avant chaque session pour refléter les dernières évolutions (IA, nouvelles plateformes, mises à jour algo).
Pour quels établissements ?
J'interviens dans les établissements où les étudiants auront besoin du marketing digital dans leur carrière : quelle que soit leur spécialisation.
Écoles de Commerce
Programmes Bachelor, MBA, MSc Marketing, MSc Digital Business. Idéal pour compléter un parcours avec une expertise opérationnelle manquante.
IAE & Universités
Masters 1 & 2, Licences professionnelles. Les étudiants IAE apprécient particulièrement l'approche orientée ROI et pilotage par la data.
Formations Continue & MBA
Professionnels en reconversion ou en montée en compétences. Un public très engagé pour qui la mise en pratique immédiate est la priorité absolue.
Comment se déroule une collaboration ?
Premier contact
Vous m'envoyez un email avec le contexte : établissement, programme, public, volume d'heures souhaité.
Cadrage pédagogique
Appel 30 min pour aligner sur les objectifs pédagogiques, le niveau des étudiants et les attentes spécifiques.
Plan de cours
Je propose un plan de cours détaillé avec les objectifs par session, les méthodes et les livrables étudiants.
Intervention
En présentiel (Maroc, France) ou en visioconférence. Slides, exercices et ressources fournis avant la session.
Questions fréquentes
Oui. Le module SEA que j'ai animé à l'INSEEC s'est déroulé intégralement en anglais. Je suis tout à fait à l'aise pour conduire des sessions en anglais, rédiger les slides en anglais et répondre aux questions des étudiants dans les deux langues.
Si votre programme est bilingue ou que vous accueillez des étudiants internationaux, ce n'est pas un obstacle. Précisez simplement la langue souhaitée dans votre demande initiale.
Tous les niveaux, de Bac+3 à Bac+5 et formation continue. L'approche pédagogique s'adapte : pour un public débutant, je commence par les fondamentaux de chaque outil et plateforme. Pour un public avancé, je plonge directement dans les cas complexes, les optimisations avancées et les enjeux stratégiques.
Dans tous les cas, l'accent reste sur la pratique et l'applicabilité. Ce qui change, c'est le point d'entrée et la profondeur technique.
Je peux intervenir en présentiel au Maroc (Casablanca, Rabat, Marrakech), en visioconférence partout pour les établissements français et suisses, et potentiellement en présentiel en France selon les conditions et la planification.
La grande majorité des interventions à distance sont parfaitement efficaces : le format hybride (cours en ligne + exercices pratiques partagés) fonctionne très bien pour le marketing digital.
Oui. Je peux concevoir des cas pratiques d'évaluation (audit d'un compte Google Ads fictif, stratégie SEO pour un secteur donné, plan d'acquisition lead gen), créer la grille de notation et corriger les rendus.
Les projets tutorés sont un format que j'apprécie particulièrement : les étudiants travaillent sur un cas réel ou semi-réel en groupe, ce qui reproduit les conditions d'une vraie mission en cabinet ou en entreprise.
Vous cherchez un intervenant marketing digital opérationnel ?
Je suis disponible pour discuter de vos besoins pédagogiques, proposer un plan de cours adapté à votre programme et répondre à toutes vos questions sur les modalités d'intervention.
📧 contact@amineakra.com · Réponse sous 48h · Devis personnalisé selon votre programme