Étude, partie 1 · Recherche Google au Maroc · Octobre 2026

On parle darija.
On cherche en français.

208 recherches Google, 10 secteurs, 6 façons d'écrire et 5 zones du pays. Ce que les Marocains tapent vraiment quand ils cherchent un dentiste, un emploi ou un billet d'avion, et pourquoi une stratégie pensée dans une seule langue passe à côté d'une partie du marché.

Amine Akra · Données Google Ads, octobre 2025 à septembre 2026 · Publiée le 19 octobre 2026

Une même envie : un billet d'avion

billet avion 10k à 100k Français
vuelos baratos 1k à 10k Espagnol
cheap flights 1k à 10k Anglais
تذاكر الطيران 1k à 10k Arabe standard
biyi tayara 10 à 100 Darija, lettres latines
بيي ديال الطيارة < 10 Darija, lettres arabes

Recherches mensuelles moyennes · Maroc · Google Ads

L'essentiel

Quatre chiffres pour résumer l'étude

57 % des recherches étudiées sont tapées en français, alors que la langue du quotidien est la darija.

6 % seulement sont écrites en darija, lettres arabes et latines confondues.

×5 la part de l'espagnol dans la zone de Tanger par rapport à la moyenne nationale (13 % contre 2,5 %).

24 % des recherches du Souss et du Sud sont en anglais, deux fois la moyenne du pays.

Langue de recherche par zone

Un pays, cinq profils de recherche

Part estimée de chaque langue dans les recherches étudiées, zone par zone. Le français domine partout, mais ce qui l'accompagne change d'une région à l'autre.

FrançaisArabe standardAnglaisEspagnolDarija (lettres arabes et latines)

Maroc entierRéférence nationale

57 % 23 % 12 %

Après le français : Arabe standard 22,9 %

Casablanca, Rabat, MarrakechCasablanca-Settat, Rabat-Salé, Marrakech

58 % 20 % 15 %

Après le français : Arabe standard 19,8 %

TangerZone de Tanger

67 % 10 % 7 % 13 %

Après le français : Espagnol 12,8 %

Fès, Oriental, Béni MellalFès-Meknès, Oriental, Béni Mellal-Khénifra

59 % 14 % 19 %

Après le français : Anglais 18,8 %

Souss et SudSouss-Massa, Drâa-Tafilalet, provinces du Sud

47 % 20 % 24 %

Après le français : Anglais 23,7 %

Parts calculées sur les tranches de volume communiquées par Google, hors termes identiques dans plusieurs langues (voir la méthode). À lire comme des ordres de grandeur.

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Copiez ce code dans votre article ou votre page. Le graphique reste à jour et cite automatiquement la source. Reprise libre sous licence CC BY 4.0.

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<p style="font-size:13px;">Source : <a href="https://amineakra.com/etude-recherche-google-maroc/">Comment le Maroc cherche, étude Amine Akra (2026)</a></p>
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Les constats

Ce que les chiffres racontent

Darija

La darija se parle, elle s'écrit peu dans Google

Sur la plupart des besoins, la version darija d'une recherche ne pèse presque rien : « كرا الطوموبيلات », « kra tomobil » ou « فرمسيان ديال الحراسة » ne remontent pas de volume mesurable. Les gens pensent en darija, puis tapent en français ou en arabe standard.

Il y a une exception nette : les mots darija qui n'ont pas vraiment d'équivalent « propre » dans l'usage. Là, la darija devient la langue de recherche.

خدمة1k à 10k
سيفي1k à 10k
قفطان1k à 10k
كريدي100 à 1k
بقعة للبيع100 à 1k
دار للبيع100 à 1k

Arabe standard

L'arabe gagne dès que le sujet touche au public

Sur le commerce et les services privés, le français écrase tout. Mais dès qu'on touche à l'emploi public, aux concours ou à la santé de proximité, l'arabe standard prend le relais. Dans l'axe Casablanca, Rabat, Marrakech, « صيدلية الحراسة » fait jeu égal avec « pharmacie de garde ».

صيدلية الحراسة10k à 100k
توظيف10k à 100k
التكوين المهني1k à 10k
مباريات التوظيف1k à 10k

Espagnol

À Tanger, l'espagnol dépasse l'arabe, et parfois le français

À l'échelle nationale, l'espagnol pèse 2,5 % des recherches étudiées. Dans la zone de Tanger, il monte à près de 13 % et dépasse l'arabe standard. Sur certains besoins, il devient même la première langue de recherche.

vuelos baratosTanger · 1k à 10k

×10

billet avionTanger · 100 à 1k

Une campagne Google Ads ou un site uniquement en français et en arabe rate donc une partie de la demande du Nord. La zone Fès, Oriental, Béni Mellal arrive en deuxième position (5,6 %), probablement portée par l'Oriental et la proximité de Melilla. Il faudrait l'isoler pour le confirmer.

Anglais

Le Sud et le tourisme cherchent en anglais

Dans le Souss et les régions du Sud, près d'une recherche étudiée sur quatre est en anglais. « car rental » et « dentist » y atteignent la même tranche que leurs équivalents français. Une partie vient des visiteurs, une autre des résidents habitués aux interfaces en anglais. Dans les deux cas, ce sont des clients.

B2B

Les décideurs ne cherchent pas comme leurs clients

Sur les services marketing, le vocabulaire bascule vers l'anglais. Un dirigeant qui veut faire de la publicité sur Facebook tape le nom anglais de l'outil, pas sa traduction.

facebook adsMaroc · 1k à 10k

×100

publicité facebookMaroc · 10 à 100

Le terme darija « سبونسور », pourtant omniprésent à l'oral, ne génère quasiment aucune recherche.

Explorer les données

Un besoin, cinq langues, cinq zones

Choisissez un besoin pour voir dans quelle langue il est cherché, zone par zone. Chaque case indique la tranche de recherches mensuelles moyennes donnée par Google.

Billet d'avion

Recherches mensuelles pour « Billet d'avion » par langue et par zone
Zone	Françaisbillet avion	Arabe standardتذاكر الطيران	Darijaبيي ديال الطيارةbiyi tayara	Espagnolvuelos baratos	Anglaischeap flights
Maroc entier	10k à 100k	1k à 10k	10 à 100	1k à 10k	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	1k à 10k	100 à 1k	10 à 100	1k à 10k	1k à 10k
Tanger	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	1k à 10k	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	1k à 10k	100 à 1k	10 à 100	1k à 10k	100 à 1k
Souss et Sud	1k à 10k	100 à 1k	10 à 100	100 à 1k	100 à 1k

Location voiture

Recherches mensuelles pour « Location voiture » par langue et par zone
Zone	Françaislocation voiture	Arabe standardتأجير السيارات	Darijaكرا الطوموبيلاتkra tomobil	Espagnolalquiler de coches	Anglaiscar rental
Maroc entier	10k à 100k	100 à 1k	< 10	100 à 1k	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	10k à 100k	100 à 1k	< 10	10 à 100	1k à 10k
Tanger	1k à 10k	10 à 100	< 10	10 à 100	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	1k à 10k	10 à 100	< 10	10 à 100	1k à 10k
Souss et Sud	1k à 10k	100 à 1k	< 10	10 à 100	1k à 10k

Pharmacie de garde

Recherches mensuelles pour « Pharmacie de garde » par langue et par zone
Zone	Françaispharmacie de garde	Arabe standardصيدلية الحراسة	Darijaفرمسيان ديال الحراسةfarmasyan d lhrasa	Espagnolfarmacia de guardia	Anglaispharmacy open now
Maroc entier	10k à 100k	10k à 100k	< 10	100 à 1k	100 à 1k
Casablanca, Rabat, Marrakech	10k à 100k	10k à 100k	< 10	10 à 100	100 à 1k
Tanger	10k à 100k	1k à 10k	< 10	10 à 100	10 à 100
Fès, Oriental, Béni Mellal	10k à 100k	1k à 10k	< 10	10 à 100	10 à 100
Souss et Sud	1k à 10k	1k à 10k	< 10	10 à 100	10 à 100

Dentiste

Recherches mensuelles pour « Dentiste » par langue et par zone
Zone	Françaisdentiste	Arabe standardطبيب أسنان	Darijaطبيب السنانtbib snan	Espagnoldentista	Anglaisdentist
Maroc entier	10k à 100k	< 10	10 à 100	100 à 1k	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	10k à 100k	< 10	10 à 100	100 à 1k	1k à 10k
Tanger	100 à 1k	< 10	10 à 100	10 à 100	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	1k à 10k	< 10	10 à 100	10 à 100	1k à 10k
Souss et Sud	1k à 10k	< 10	10 à 100	10 à 100	1k à 10k

Offre d'emploi

Recherches mensuelles pour « Offre d'emploi » par langue et par zone
Zone	Françaisoffre d'emploi	Arabe standardعروض العمل	Darijaخدمةkhedma	Espagnolofertas de empleo	Anglaisjobs
Maroc entier	10k à 100k	100 à 1k	1k à 10k	10 à 100	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	1k à 10k	100 à 1k	1k à 10k	10 à 100	1k à 10k
Tanger	100 à 1k	10 à 100	100 à 1k	10 à 100	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	1k à 10k	10 à 100	100 à 1k	10 à 100	1k à 10k
Souss et Sud	1k à 10k	10 à 100	100 à 1k	10 à 100	100 à 1k

Voiture d'occasion

Recherches mensuelles pour « Voiture d'occasion » par langue et par zone
Zone	Françaisvoiture occasion	Arabe standardسيارات مستعملة	Darijaطوموبيل للبيعtomobil lbi3	Espagnolcoche de segunda mano	Anglaisused cars
Maroc entier	1k à 10k	1k à 10k	10 à 100	100 à 1k	100 à 1k
Casablanca, Rabat, Marrakech	1k à 10k	1k à 10k	10 à 100	10 à 100	100 à 1k
Tanger	100 à 1k	10 à 100	10 à 100	10 à 100	10 à 100
Fès, Oriental, Béni Mellal	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	10 à 100	10 à 100
Souss et Sud	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	10 à 100	10 à 100

Bateau vers l'Espagne

Recherches mensuelles pour « Bateau vers l'Espagne » par langue et par zone
Zone	Françaisbateau tanger espagne	Arabe standardباخرة طنجة إسبانيا	Darijaبابور طنجةbabor tanja	Espagnolferry tanger tarifa	Anglaisferry tangier spain
Maroc entier	100 à 1k	< 10	< 10	1k à 10k	100 à 1k
Casablanca, Rabat, Marrakech	100 à 1k	< 10	< 10	1k à 10k	100 à 1k
Tanger	10 à 100	< 10	< 10	1k à 10k	10 à 100
Fès, Oriental, Béni Mellal	10 à 100	< 10	< 10	100 à 1k	10 à 100
Souss et Sud	10 à 100	< 10	< 10	100 à 1k	10 à 100

Pub Facebook

Recherches mensuelles pour « Pub Facebook » par langue et par zone
Zone	Françaispublicité facebook	Arabe standardإعلانات فيسبوك	Darijaسبونسور فيسبوكsponsor facebook	Espagnolpublicidad en facebook	Anglaisfacebook ads
Maroc entier	10 à 100	10 à 100	10 à 100	10 à 100	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	10 à 100	10 à 100	10 à 100	10 à 100	1k à 10k
Tanger	10 à 100	10 à 100	10 à 100	< 10	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	10 à 100	10 à 100	10 à 100	10 à 100	1k à 10k
Souss et Sud	10 à 100	10 à 100	10 à 100	< 10	100 à 1k

Paiement à la livraison

Recherches mensuelles pour « Paiement à la livraison » par langue et par zone
Zone	Françaispaiement à la livraison	Arabe standardالدفع عند الاستلام	Darijaالخلاص عند التوصيلlkhlas 3and tawsil	Espagnolpago contra reembolso	Anglaiscash on delivery
Maroc entier	100 à 1k	100 à 1k	< 10	10 à 100	1k à 10k
Casablanca, Rabat, Marrakech	10 à 100	10 à 100	< 10	10 à 100	1k à 10k
Tanger	10 à 100	10 à 100	< 10	10 à 100	100 à 1k
Fès, Oriental, Béni Mellal	10 à 100	10 à 100	< 10	10 à 100	100 à 1k
Souss et Sud	10 à 100	10 à 100	< 10	10 à 100	100 à 1k

Robe traditionnelle

Recherches mensuelles pour « Robe traditionnelle » par langue et par zone
Zone	Françaiscaftan	Arabe standardقفطان مغربي	Darijaقفطان9eftan	Espagnolcaftán marroquí	Anglaismoroccan kaftan
Maroc entier	1k à 10k	1k à 10k	1k à 10k	10 à 100	100 à 1k
Casablanca, Rabat, Marrakech	1k à 10k	1k à 10k	1k à 10k	10 à 100	100 à 1k
Tanger	100 à 1k	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	10 à 100
Fès, Oriental, Béni Mellal	100 à 1k	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	10 à 100
Souss et Sud	100 à 1k	100 à 1k	100 à 1k	10 à 100	10 à 100

En pratique

Ce que ça change pour une entreprise marocaine

Choisir la langue par besoin, pas par principe

Le français pour le commerce et les services, l'arabe standard pour l'emploi, l'administration et la santé de proximité. Une même entreprise peut avoir besoin des deux selon la page. C'est le point de départ de tout travail SEO au Maroc.

Traiter le Nord comme un marché à part

Pour le tourisme, le transport, l'auto ou les services à Tanger et Tétouan, une version espagnole des annonces et des pages clés capte une demande que la concurrence laisse de côté. Sur Google Ads, c'est un ciblage géographique et linguistique de plus, pas un nouveau site.

Garder la darija pour la conversation

Elle pèse peu dans la recherche, mais elle reste la langue de la vente : publicités sur les réseaux sociaux, vidéos, messages WhatsApp. On ne la jette pas, on la place au bon endroit, par exemple dans vos campagnes Meta.

Mesurer avant de traduire

Ces chiffres changent d'un secteur à l'autre. Avant de lancer un site ou une campagne, une analyse des recherches par langue et par région évite de payer pour un public qui n'existe pas. Les coûts par clic secteur par secteur sont dans le baromètre 2026.

Méthodologie

Comment l'étude a été faite

Source: Google Ads, outil de planification des mots clés
Période: 1^er octobre 2025 au 30 septembre 2026
Zone: Maroc, puis quatre regroupements de régions tels que Google les découpe
Langues: Toutes, réseau de recherche Google uniquement
Corpus: 208 recherches : 10 secteurs × 4 besoins, chacun écrit en français, arabe standard, darija (lettres arabes et latines), espagnol et anglais

Google fournit des tranches de volume (10 à 100, 100 à 1k, 1k à 10k, 10k à 100k), pas des chiffres exacts. Les parts par langue sont calculées à partir de ces tranches et doivent se lire comme des ordres de grandeur.
Les termes identiques dans plusieurs langues (curriculum vitae, marketing digital, stage, caftan, traiteur, catering, klinik) sont exclus du calcul des parts.
Les recherches sont écrites sans nom de ville pour comparer les zones à besoin égal.
L'arabizi s'écrit de mille façons (« chi9a », « che9a », « chy9a »). Une partie de la darija latine échappe forcément à la mesure.
L'amazigh (tarifit, tachelhit, tamazight) et la hassanya sont très peu tapés dans les moteurs de recherche. Google ne les mesure pas, ce qui ne veut pas dire qu'ils ne comptent pas commercialement.

Données ouvertes

Reprendre et citer l'étude

Les données de l'explorateur sont en téléchargement libre, sous licence CC BY 4.0 : vous pouvez les reprendre, les retravailler et les publier, à condition de citer la source avec un lien vers cette page.

Comment le Maroc cherche · extrait des données

CSV · 10 besoins × 5 langues × 5 zones · 250 lignes · tranches Google

Télécharger les données (CSV)

Citer cette étude : Amine Akra, « Comment le Maroc cherche : étude sur les langues de recherche Google au Maroc », octobre 2026, amineakra.com.

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