En arabe, le clic coûte
deux fois moins cher.

En médiane, apparaître en tête sur une recherche en arabe coûte environ deux fois moins cher qu'en français. La raison est simple : la plupart des annonceurs marocains écrivent leurs annonces en français et se battent sur les mêmes mots.

Mais sur 9 besoins sur 23, c'est l'inverse. Sur la location de voiture, le recrutement ou le référencement, la version arabe coûte plus cher, parce que des annonceurs installés s'y sont déjà positionnés.

Les recherches en anglais coûtent le plus cher (≈ 11 DH en médiane). Ce sont les terrains des acteurs internationaux : assurance, transfert d'argent, prêts, location de voiture. Une PME marocaine a rarement intérêt à les affronter sur ces mots.

Le marketing digital est le secteur le plus cher de l'étude, quatre fois plus que l'immobilier. Le haut de fourchette sur « publicité facebook » atteint environ 115 DH le clic. Les agences se disputent les mêmes clients sur les mêmes mots.

Pour une agence, la publicité payante sur ces requêtes est donc rarement rentable. Ce qui fait la différence ici, c'est le contenu et le référencement naturel.

Immobilier, emploi et santé combinent de gros volumes et des prix bas. « offre d'emploi » est cherché entre 10 000 et 100 000 fois par mois, pour un clic à 3 DH au plus haut. « pharmacie de garde », même ordre de volume, autour de 3,5 DH.

Pour une agence immobilière, une clinique ou un cabinet de recrutement, Google Ads reste un des canaux les moins chers pour toucher une demande déjà là.

À besoin égal, le prix varie fortement d'une zone à l'autre. Contre toute attente, l'axe Casablanca, Rabat, Marrakech est le moins cher en médiane (≈ 6,5 DH), devant Tanger (≈ 8 DH). Il y a plus d'annonceurs à Casablanca, mais aussi beaucoup plus de recherches pour les absorber.

Une campagne réglée au niveau du Maroc entier paie donc le même prix partout, alors que certaines villes coûtent neuf fois moins cher que d'autres. Séparer les zones est souvent la première économie. Pour un commerce ou un cabinet, c'est tout l'objet du SEA local.

Les rares recherches en darija qui ont une enchère coûtent de moins de 1 DH à quelques dirhams. Personne ne s'y bat, mais comme vu dans la première partie de l'étude, presque personne n'y cherche non plus. À garder pour les quelques mots où la darija est la vraie langue de recherche (« سيفي », « كريدي »).