Le baromètre en dirhams · Édition 2026

Combien coûte la publicité en ligne au Maroc en 2026 ?

« Combien coûte un clic ? » C'est la première question de presque tous les chefs d'entreprise que je rencontre, et la plus mal servie. Les chiffres qui circulent sont souvent européens ou américains, convertis à la louche. Mon propre observatoire IA l'a montré : quand on demande à ChatGPT le coût d'une campagne Google Ads au Maroc, il répond le plus souvent avec des fourchettes extrapolées de marchés étrangers.

Ce baromètre publie des coûts réels, en MAD, secteur par secteur, avec la méthode et les limites.

Le baromètre en dirhams. Édition 2026. Fourchettes 2025-2026, publiées le 5 octobre 2026.

1 à 12 MAD le prix d'un clic Google Ads au Maroc, selon le secteur

Juridique & Finance le secteur le plus cher au clic, de 5 à 12 MAD

15 à 80 MAD le coût par lead sur Meta Ads, campagnes de génération de leads

Sources

D'où viennent ces chiffres

Source principale : les comptes publicitaires que je pilote ou ai pilotés au Maroc, et mes recherches sur le marché marocain. Données agrégées, aucun compte identifiable.
Recoupement : les données publiques des plateformes, dont l'outil de planification des mots clés de Google.
Des fourchettes, pas des moyennes : les chiffres sont arrondis volontairement. Ce sont des repères de pilotage, pas des promesses.
Hors TVA : tous les montants sont hors taxes. Depuis 2026, la TVA peut s'ajouter selon votre statut, voir le guide TVA de la publicité digitale.

Ce que je ne sais pas, je ne le publie pas. Quand une donnée est incertaine, la fourchette l'indique.

Google Ads

Coût par clic Google Ads, par secteur

Secteur	CPC bas (MAD)	CPC haut (MAD)
Juridique & Finance	5	12
Immobilier	4	9
Services B2B	3	8
Santé & Cliniques	2,5	7
Formation & Éducation	2	6
Automobile	2	5
E-commerce	1,5	4
Commerce local	1	3

MAD, hors TVA, réseau de recherche Google, hors marque, fourchettes 2025-2026. Votre requête exacte peut sortir de ces bornes.

Comment lire ce tableau. L'écart entre « bas » et « haut » dit surtout une chose : à secteur égal, la qualité de la campagne (ciblage, annonces, page de destination) fait varier le prix du clic d'un facteur 2,7 en moyenne.

Le CPC marocain reste 3 à 5 fois inférieur aux marchés européens : c'est l'opportunité. Mais l'écart entre secteurs est énorme. Les secteurs où un client rapporte le plus, juridique et finance, immobilier, services B2B, sont aussi ceux où les enchères montent le plus. Viser large coûte cher, viser précis rapporte.

Meta Ads

Coût pour mille et coût par lead sur Meta Ads

Indicateur	Fourchette	Ce qui la fait varier
CPM (coût pour 1 000 impressions)	8 à 25 MAD	Selon la finesse de l'audience et la saison
CPL lead generation	15 à 80 MAD	Formulaire natif ou landing page, selon secteur
CPA e-commerce (achat)	60 à 250 MAD	Fortement lié au panier moyen et au COD
Coût par message WhatsApp	4 à 18 MAD	Campagnes clic vers WhatsApp, très utilisées au Maroc

MAD, hors TVA, Facebook et Instagram, fourchettes 2025-2026.

Attention au coût par lead. Un lead à 15 MAD n'a pas la même valeur selon qu'il vient d'un formulaire instantané Meta ou d'une page de destination.

Simulateur

Quel budget minimum pour votre secteur

Secteur

Budget mensuel 5 000 MAD

Taux de conversion de la page 3 %

Clics estimés / moisn.d.

Leads estimésn.d.

Coût par lead estimén.d.

Fourchette de CPC retenue : n.d.

Estimation à partir des fourchettes du baromètre. Ce n'est pas une promesse : vos résultats dépendent de votre offre, de votre page et de vos réglages.

Le simulateur ci-dessus applique les fourchettes du baromètre à votre budget. Il sert à une chose : vérifier qu'un budget est cohérent avant de lancer, pas à prédire un résultat.

La règle que j'applique en rendez-vous : en dessous d'une centaine de clics par mois, on n'apprend presque rien. Mieux vaut concentrer le budget sur une ville, un service ou une période, que de l'étaler et de conclure trop vite que « Google Ads ne marche pas ».

TVA

Ce que la TVA change en 2026

Les chiffres de ce baromètre sont hors taxes. Depuis août 2026 pour TikTok et octobre 2026 pour Meta, une TVA de 20 % peut s'ajouter à vos factures publicitaires selon votre statut fiscal et les informations de votre compte. Pour un auto-entrepreneur, c'est un coût net : un CPL de 15 à 80 MAD devient 18 à 96 MAD.

Tout est détaillé dans le guide TVA de la publicité digitale au Maroc.

Méthode et limites

Échantillon : les comptes que je pilote ou ai pilotés au Maroc, majoritairement des PME et des entreprises B2B, complétés par mes recherches sur le marché. Peu ou pas de grands comptes nationaux, dont les coûts peuvent différer.
Calcul : fourchettes arrondies, réseau de recherche hors marque pour Google Ads. Pas de médiane dans cette édition : l'édition 2027 publiera des médianes et des quartiles calculés compte par compte, avec le nombre de comptes par secteur.
Ce qui n'est pas couvert : Performance Max, YouTube, campagnes de notoriété pure. Ils feront l'objet d'une prochaine édition si l'échantillon le permet.
Mise à jour : annuelle, prochaine édition 2027.

Version complète

Recevoir le rapport complet

Le rapport complet ajoute les taux de conversion de référence par type de dispositif et les budgets recommandés selon le profil de l'entreprise. Il s'imprime en PDF.

Les tableaux principaux restent en accès libre sur cette page.

Reprise autorisée des chiffres de cette page avec citation de la source : Baromètre du marketing digital au Maroc 2026, Amine Akra (amineakra.com).

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