Baromètre · Édition 2026
Marketing digital au Maroc :
les chiffres 2026, en MAD.
Fourchettes agrégées depuis des campagnes réelles pilotées pour des entreprises marocaines, recoupées avec les données publiques des plateformes. Arrondies volontairement : ce sont des repères de pilotage, pas des promesses.
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01 · Google Ads (Search)
Le coût par clic, secteur par secteur
Le CPC marocain reste 3 à 5 fois inférieur aux marchés européens — c'est l'opportunité. Mais l'écart entre secteurs est énorme : viser large coûte cher, viser précis rapporte.
Fourchettes constatées 2025-2026, réseau Search, hors marque. Votre requête exacte peut sortir de ces bornes.
02 · Meta Ads
Facebook & Instagram : portée et coût réel
| Indicateur | Fourchette | À savoir |
|---|---|---|
| CPM (coût pour 1 000 impressions) | 8 – 25 MAD | Selon la finesse de l'audience et la saison |
| CPL lead generation | 15 – 80 MAD | Formulaire natif ou landing page, selon secteur |
| CPA e-commerce (achat) | 60 – 250 MAD | Fortement lié au panier moyen et au COD |
| Coût par message WhatsApp | 4 – 18 MAD | Campagnes clic vers WhatsApp, très utilisées au Maroc |
03 · Conversion
À quoi comparer vos propres chiffres
| Type de dispositif | Taux de référence | Condition |
|---|---|---|
| E-commerce (paiement en ligne + COD) | 0,8 – 1,8 % | Le COD gonfle les commandes mais pèse sur le taux de livraison |
| Landing page lead gen B2B | 5 – 12 % | Avec une offre claire et un formulaire court |
| Local (appel, itinéraire, WhatsApp) | 8 – 15 % | Fiche Google Business optimisée + campagnes locales |
Si vous êtes en dessous de la borne basse, le problème est rarement le canal — c'est presque toujours l'offre, la page ou la mesure.
04 · Budgets
Combien investir, selon votre profil
TPE & commerce local
3 000 – 8 000 MAD/mois
Un canal maîtrisé plutôt que trois canaux dilués : SEO local + campagnes locales.
PME en croissance
10 000 – 40 000 MAD/mois
Google Ads sur l'intention + Meta pour alimenter le haut de funnel, mesure propre obligatoire.
E-commerce établi
40 000 MAD/mois et plus
Shopping + catalogue dynamique + emailing : la rentabilité se joue sur l'orchestration.
Budget média uniquement, hors honoraires de pilotage. En dessous de ces seuils, les algorithmes des plateformes manquent de données pour optimiser.
05 · La bascule IA
Vos futurs clients demandent déjà à ChatGPT
Une part croissante des recherches commerciales marocaines passe par les assistants IA — qui recommandent une poignée d'acteurs par requête, sans page 2. Être cité ou être invisible : le GEO (Generative Engine Optimization) est le SEO de cette décennie, et presque personne ne l'a commencé au Maroc.
Et pour vos chiffres à vous ?
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